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公司动态

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品牌陷入淘宝乱价与假货怎么办

日期:2014-06-05 浏览次数: 分类:公司动态 作者:无忧管家控价

自2003年有以来,中国电商---尤其在淘宝的发展带动下,以迅猛的速度发展着。

这中间,给很多品牌带来了机遇,也给很多品牌苦恼。

这个苦恼便是:很多品牌陷入了淘宝乱价假货

无忧管家的高级客户经理Leon Zhang,2008年前,一直从事传统服饰行业品牌营销管理工作,中间接触国内尤其是广东范围服饰类品牌数百家,亲历很多品牌的“淘宝乱价低价、乱卖窜货”之痛。

下面一些服饰行业的案例,皆为Leon亲身经历。

一、深圳南山区某著名女装品牌

公司位于南山天安工业区,熟悉女装的人都知道,周边服装市场林立,女装企业众多。现在那片毗邻南油世纪服装批发,但早在05、06年,世纪服装批发尚未形成规模之前,该女装品牌已在全国有近3000家店铺(现已有5000家左右),旗下3-4个不同定位的女装品牌。代理商、加盟商遍布全国。05年左右,问题来了,很多加盟商将产品上架淘宝,最严重的是新款,很多店铺甚至在北方偏冷城市,春装还未上货,淘宝上已经有5-6折的新品在售。代理商、加盟商投诉不断,公司亦是焦头烂额。无奈之下,通过律师发函淘宝,但是皆无半点效果。

众所周知,连彪马PUMA与淘宝都直接对薄公堂,打过几场官司,皆未能胜诉。

后经朋友介绍,该品牌将淘宝乱卖治理管控事宜委托给Leon个人处理(那时Leon尚未加入无忧管家)。由于当时淘宝尚未有完善的侵权处理投诉沟通平台(此平台09年初步推出,12、13年经过几次大的改动,现已比较完善),Leon经过与淘宝卖家沟通、淘宝侵权部门邮件沟通,一步步将乱价的店铺归类,并针对不同的配合结果进行不同的类型的投诉打击,经过半年整顿,乱价情况已好转90%。服务至08年,公司因发展需要成立电商部门,公司又在Leon推荐下,开辟网络分销业务,至此,改品牌淘宝乱价行为98%已得到有效管控。时至今日,该女装品牌依然是无忧管家的忠实客户。

女装品牌陷入淘宝乱价与假货怎么办

二、深圳福田某著名女装品牌

公司位于深圳福田区著名女装集中地---车公庙。不同于案例一中的品牌,该女装品牌为高端成熟定位,春夏产品均价6000元,秋冬产品均价10000元,皆进驻一二线城市高端百货、购物中心,部分二三线城市加盟模式发展。即便如此,淘宝上亦有不少乱价店铺在售。比较严重的是,由于该品牌产品单价较高,一个折扣下来,便是1-2千的差价,所以很多淘宝店铺销售火爆,公司为此颇为头痛。10年底,经过与无忧管家的深度沟通,正式签署合作协议。

由于品牌定位及企业自身的原因,该品牌阶段性策略为:一律禁止网络销售。无忧管家坚决执行公司政策,合作启动3个月后,共删除宝贝链接8000余条,劝退淘宝店铺300余家,直接打击关闭店铺近80个。近4年的合作,该品牌对无忧管家的服务非常满意,并表示未来将继续与无忧管家深度合作。

女装品牌陷入淘宝乱价与假货怎么办

三、佛山内衣品牌(数百家)

佛山盐步,中国知名内衣重镇。内衣渠道与女装、男装不同,即便是现阶段,渠道依然是:省代--->地区代理--->终端的模式为主,这样的模式,注定品牌在经营过程中,对于渠道管控价格管控有时并不能做到强有力。尤其在电商盛行的模式下,内衣的乱价行为,尤为明显而猛烈 。内衣品牌,也是无忧管家服务的品牌数量比较多的品牌,位于品类服务量第一。

内衣品牌对无忧管家的评价尤为高,无忧管家也因为与内衣品牌合作数量与处理效果,获得淘宝侵权部门的肯定,在2013年,获得淘宝侵权部门广东区优秀合作伙伴的称号。

内衣品牌陷入淘宝乱价与假货怎么办

四、意大利某国际时尚品牌

该品牌由上海一家贸易公司全权代理中国区的品牌发展与销售,07年进入中国市场,11年全国已发展近100家自营店铺、600家左右加盟店铺。

该品牌国内实体店铺量不算太多,但是品牌知名度较高,据查07年未进入中国市场前,淘宝已有不少假货、水货、A货在售。12年与无忧管家启 动合作后,无忧管家迅速对淘宝存在的假货、A货进行打击,第一个月,即删除各类宝贝3000多个,赢得了该品牌的高度赞誉。

服饰品牌陷入淘宝乱价与假货怎么办

淘宝乱价不用担心,专业的事情交给我们,您专注于品牌的发展。

结束语

无忧管家的合作理念,从来不只是以打击多少店铺删除多少链接为最终目标,渠道管控是一种管理方式,每个品牌心底的痛,让无忧管家为您的品牌保驾护航,扬帆远行!

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